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房產、消費電子及小家電熱銷給開關插座帶來新需求

2019年04月05日 08:46 ? 次閱讀
近年來隨著房地產調控政策不斷收緊,中國竣工房屋面積震蕩下滑。五金、家具及室內裝修材料零售額17年同比減少16.4%,轉換器、墻壁開關插座行業增長承壓。同時,2017年新房、二手房成交套數同比分別提升15%、16%,商品房裝修套數也提升15%,增長空間仍存。
一、插座原材料
民用電工消費品原材料采購成本在產品成本中占比較大,公牛直接材料占主營業務成本比重超過80%,其中2015-2018Q1塑料、五金件和銅材采購金額占比分別為34.42%、21.68%和19.98%,采購成本變動是影響行業盈利空間的重要因素。2019年2月銅、PC價格分別較2018年初下降12.0%及44.8%,原材料成本壓力大幅緩解。
圖1:2015-2019.1銅價及PC價(元/噸)。數據來源:公開資料整理
二、插座需求情況
消費電子產品普及,隨著移動互聯網的快速發展,中國智能手機已高度普及。據中國互聯網絡信息中心數據,至2018年6月末,中國手機網民規模已達7.88億。同時平板電腦、智能手環、藍牙耳機等新興電子產品不斷涌現,滲透率穩步提升。消費電子產品耗電速度快,充電頻次高,推動插座電源市場步增長。
近年來受益于國內居民收入提升及消費升級趨勢,小家電產品銷售旺盛。2017年中國小家電行業銷售額達到3155億元,近5年CAGR達12.5%,并催生出凈化器、凈水機、料理機等一批熱銷爆品。小家電產品種類豐富,通常插電使用,其熱銷可有效增添插座運用場景,帶動排插、墻插需求的進一步增長。
圖2:2010-2018H1國內手機網民規模及同比圖。數據來源:公開資料整理
圖3:2017年中國小家電各品類規模及增速。數據來源:公開資料整理
插座、開關等室內裝修材料與房地產、家裝市場密切相關。近年來隨著房地產調控政策不斷收緊,中國竣工房屋面積震蕩下滑。五金、家具及室內裝修材料零售額2017年同比減少16.4%,轉換器、墻壁開關插座行業增長承壓。同時,2017年新房、二手房成交套數同比分別提升15%、16%,商品房裝修套數也提升15%,增長空間仍存。
圖4:2012-2017年房屋交易、裝修套數。數據來源:公開資料整理
三、開關競爭格局
1)轉換器系家用電工領域的快消品,消費頻次高,運用場景廣;結合草根調研及測算,國內轉換器市場規模約在100-150億之間;2)墻開插座方面,2017年中國墻壁開關插座市場規模為164億元,同比增長4.7%。中高端發力明顯,2017高、中高、中端市場分別增長5.0%、7.9%與6.3%,低端增幅僅1.6%,消費升級態勢顯現。
市場競爭激烈,公牛仍為龍頭,受轉換器、墻開插座行業初始投入少、技術門檻低及高利潤空間的屬性吸引,眾多中小企業入場競爭,行業魚龍混雜,競爭激烈。但公牛始終占據兩市場龍頭位置。轉換器公牛稱雄,公牛的業內較大的競爭對手為小米與飛利浦,但公牛規模大幅領先,2017年小米插線板銷售額為2.25億元,約為公牛的5.6%;墻開插座格局漸顯,根據調查數據顯示,2017年業內前三名為公牛(13.7%)、TCL(10.9%)及西門子(6.2%)。
線上格局方面,2017年公司轉換器、墻壁開關插座兩個品類天貓市場占有率分別達到63.14%、21.06%
圖5:2015-2017年公牛、小米插線板收入對比。數據來源:公開資料整理
圖6:2017中國墻壁開關插座品牌市場份額。數據來源:公開資料整理

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